EUA terá orçamento de US$ 165,7 milhões em 2003, destinado ao Plano de Marketing Unificado do setor de lácteos

Os diretores de entidades de produtores de leite nacionais, estaduais e regionais aprovaram um orçamento de US$ 165,7 milhões, destinado ao Plano de Marketing Unificado (PMU) em 2003, visando aumentar a demanda por produtos lácteos no país.

O orçamento de 2003 inclui compromissos financeiros do Conselho Nacional de Lácteos (NDB) e de organizações estaduais/regionais de promoção de lácteos que participarão do planejamento de 2003. Este plano foi desenvolvido pelas organizações promocionais - nacional, estaduais e regionais - e foi aprovado pelos diretores destas organizações.

As principais áreas a serem abordadas pelo programa incluem:

Leite fluido: além das principais atividades de publicidade, promoção e dos esforços de relações públicas que já estão em andamento e visam atingir crianças de seis a doze anos e suas mães, as atividades de 2003 também manterão seu foco no desenvolvimento e na extensão de parcerias com os principais comerciantes de alimentos do país, incluindo Kellogg's, Kraft Foods (marca Jell-O) e McDonald's.

Queijos: Além da já em andamento campanha publicitária "Ahh, the power of Cheese", a publicidade dos queijos, as promoções no varejo e nas redes de foodservice com redes de restaurantes nacionais, o novo plano também inclui parcerias com a General Mills e com a Keebler (biscoitos), entre outros.

Os orçamentos destinados ao leite fluido e aos queijos também ajudarão os esforços publicitários da campanha 3-A-Day, para ajudar a solucionar a crise de cálcio do país através do estímulo ao consumo de pelo menos três porções de leite, queijos ou iogurte por dia, como recomendado pelos guias dietéticos federais.

Marketing nas escolas: Como parte do esforço destinado a fazer com que crianças em idade escolar se tornem consumidores de produtos lácteos por toda sua vida, as atividades de 2003 terão como alvo estudantes, pais, educadores e profissionais de foodservice nas escolas. Estão sendo planejados programas para a sala de aula e para os lanches, onde as organizações de lácteos pretendem ampliar o sucesso do Teste Piloto de Leite Escolar, feito no ano passado. O teste mostrou que os estudantes consumiriam mais leite nas escolas se o produto fosse vendido em embalagens plásticas, com mais escolhas de sabores, melhores formas de estocagem e refrigeração e com melhores propagandas.

Imagem dos produtos lácteos/Confiança: Esta área que já está em andamento pretende proteger e aumentar a confiança dos consumidores nos produtos lácteos e na indústria de lácteos. O principal componente envolve a condução e a comunicação dos resultados dos centros de pesquisa em nutrição de lácteos mostrando quanto estes produtos são saudáveis, bem como assuntos relacionados ao manejo.

Outras áreas primordiais financiadas neste ano incluem incentivo às exportações, promoção dos ingredientes lácteos, pesquisa e inovação de produtos, marketing da manteiga, entre outros.

"Uma parte chave do plano completo de marketing deste ano envolve a expansão das parcerias da indústria de lácteos com os principais comerciantes de alimentos do país", disse o vice-presidente executivo sênior para marketing doméstico da Dairy Management Inc. (DMI), Julian Toney. "Estas parcerias ajudam diretamente a estender nossos esforcos, porque estas companhias contribuem não somente com especialistas em marketing, mas também, freqüentemente, com recursos financeiros adicionais. Isto ajuda a tornar o poder do fundo arrecadado pelos produtores de leite mais forte".

As despesas administrativas do orçamento de 2003 serão de cerca de 4% do orçamento total do PMU, de acordo com o limite de 5% estabelecido pelo Departamento de Agricultura dos EUA (USDA), que inspeciona o programa de arrecadação deste fundo.

"O orçamento de 2003 demonstra o compromisso dos produtores de leite dos EUA em trabalhar juntos para ajudar a aumentar a demanda por nossos produtos", disse o presidente do Conselho Nacional de Lácteos e co-fundador do plano de 2003, Bill Ahlem.

"Este orçamento autoriza os produtores de leite a trabalharem efetivamente com parceiros como estabelecimentos varejistas de alimentos, processadores, redes de restaurantes, educadores, organizações de saúde e muitas outras", disse o presidente da Associação da Indústria de Lácteos Unida - que reúne grupos regionais e estaduais -, Paul Rovey. "O trabalho de aumentar a demanda por produtos lácteos é bom para nossa indústria e bom para a nação".

Fonte: Dairy Farmers of América, adaptado por Equipe MilkPoint