EUA: Queijo 3-D chega às prateleiras visando mercado de jovens

A companhia norte-americana American Dairy Brands, localizada em Columbus, Ohio, uma divisão da Dairy Farmers of America Inc. (DFA), introduziu no mercado um novo queijo, denominado queijo em três dimensões (3-D), o qual possui formatos relacionados aos esportes - futebol, futebol americano, baseball e basquete. O objetivo é atingir o mercado jovem e infantil com esses produtos.

"Na sociedade atual, mais de 50% das crianças de 8 a 12 anos de idade determinam sua própria refeição", disse o gerente de produção da American Dairy Brands, Tim Martin. "Até o ano de 2010, serão aproximadamente 81 milhões de crianças, em comparação com as 78 milhões de hoje. Nosso objetivo é atingir os jovens e todos os americanos que apreciam os esportes".

Segundo a DFA, pesquisas mostraram que as crianças e adolescentes têm uma grande influência nas compras da família. Os gastos das crianças de 8 a 12 anos de idade estão crescendo, com estimativas de gastos no valor de US$ 35 bilhões em 2001, sendo que um terço dessas despesas foi relacionado à compra de alimentos. Cerca de 40% dos pais dizem que seus filhos conhecem mais sobre determinadas marcas do que eles próprios.

O queijo 3-D está disponível em três sabores, Americano, Nacho e Pizza. Martin disse que o produto foi designado para crianças que possuem pais ocupados. "Eles são vendidos em embalagens de 142 gramas, que podem ser fechadas novamente depois de abertas, o que permite que o produto mantenha-se fresco".

Martin disse também que este tipo de queijo (utilizado como snack) é um produto que apresenta pouca sazonalidade, de forma que os volumes vendidos são relativamente estáveis durante o ano todo. Entretanto, há um aumento nas vendas deste tipo de queijo em épocas de volta às aulas.

A nova linha de produtos passou a ser disponibilizada em todos os 1100 supermercados da rede Wal Mart dos EUA, desde o dia 1^o de abril. A empresa realizou durante os meses de inverno no país promoções especiais, oferecendo diversos materiais promocionais, como óculos especiais, por exemplo, para que as crianças pudessem visualizar como é a aparência de um produto em 3 -D.

Fonte: DirectAg, adaptado por Equipe MilkPoint