EUA: McDonald's e CMPB lançam campanha publicitária para promover o leite

Com a esperança de conquistar os pais que são conscientes sobre assuntos relacionados à saúde, a rede de lanchonetes McDonald's Corp. dos Estados Unidos, juntamente com a Comissão de Processadores de Leite da Califórnia (Califórnia Milk Processor Board - CMPB) lançaram na quarta-feira uma campanha publicitária de US$ 100 mil em Sacramento para promover o leite como uma opção do McLanche Feliz, pacote destinado às crianças.

A campanha, que estará em vigor até o dia 30 de junho, inclui anúncios em 28 quadros de avisos, 30 abrigos de ônibus, 16 estações de rádio locais e em centenas de bandejas do McDonald's. O leite já é oferecido com o McLanche Feliz nos 150 restaurantes da rede da região de Sacramento. Porém, a porta-voz da companhia, Shelly King, disse que muitos consumidores acham que a refeição vem somente com refrigerante. A companhia quer, justamente, mudar esta percepção.

Em alguns casos, o leite é incluído no preço do McLanche Feliz - tipicamente de US$ 2,99 a US$ 3,59. Algumas franquias do McDonald's, entretanto, aumentaram em 10 centavos o preço para a refeição acompanhada por leite e continuarão fazendo isso, segundo King.

Sacramento - capital da Califórnia - foi selecionado como mercado teste para a campanha publicitária porque lá a propaganda não interfere em outros mercados, tornando mais fácil rastrear sua efetividade.

A campanha publicitária do leite começou justamente quando o McDonald's tinha começado sua promoção nacional na terça-feira para promover sua nova "salada premium", que será servida em tigelas com o molho para saladas da marca Paul Newman. Esta salada substitui a "salad shaker", que é servida em copos de 22 onças (623,69 gramas) e requer agitação para misturar a salada com o tempero.

Fonte: The Sacramento Bee (por Cathleen Ferraro), adaptado por Equipe MilkPoint