EUA: Consumo de leite por adolescentes aumenta pelo segundo ano consecutivo

Pelo segundo ano consecutivo, o consumo de lácteos entre os adolescentes dos Estados Unidos aumentou. O consumo per capita de leite entre os adolescentes aumentou de 22 galões (83,279 litros) em 2001 para 23,5 galões (88,957 litros) em 2002, de acordo com os dados do Painel de Consumo do NFO WorldGroup. Esta tendência segue um declínio de quatro anos no consumo per capita de leite entre os adolescentes e está de acordo com os esforços realizados pelo Programa de Educação dos Processadores de Leite (MilkPEP), feito para atingir os adolescentes.

"Nós estamos animados porque os adolescentes parecem estar percebendo que o leite é uma ótima escolha de bebidas", disse o chefe executivo do MilkPEP, Kurt Graetzer. "Parece que a grande ênfase colocada pelo MilkPEP em atingir os adolescentes está realmente dando certo".

Em 2000, o MilkPEP decidiu que para competir melhor com outras bebidas, precisava concentrar os recursos das campanhas "Got Milk?/Milk Mustache" em áreas específicas que fornecessem melhores oportunidades para aumentar as vendas de leite. Desde então, o MilkPEP criou muitos programas e anúncios publicitários designados especificamente para adolescentes - uma audiência primária da campanha. A viagem da campanha do bigode do leite pelos Estados Unidos, chamada Shake Stuff Up Milk Mustache Mobile - uma campanha móvel de promoção do leite -, a competição feita com atletas escolares chamada Scholar Athlete Milk Mustache of the Year (SAMMY) e o programa feito com a Associação Nacional de Basquete dos EUA (National Basketball Association - NBA) chamada NBA "got milk?" Rookie of the Year são exemplos de programas designados para adolescentes aprenderem sobre a importância do leite em suas dietas, perceberem que o leite é "maneiro" e "da hora" e para provarem novos sabores de leite.

Quando comparado com o consumo de refrigerantes, os adolescentes que bebem leite obtêm 34,6% de seu consumo de bebidas dos refrigerantes e 29,7% do leite. Entretanto, para os adolescentes que não bebem leite, os refrigerantes representam 54,8% do consumo total de bebidas.

Fonte: WisconsinAgConnection.com, adaptado por Equipe MilkPoint