Dr. Pepper/7 Up planejam vender leite nos EUA

Há alguns anos, a indústria de lácteos dos Estados Unidos vem tentando capturar parte do grande mercado de refrigerantes no país. A indústria tentou várias estratégias, inclusive vender leites carbonatados (gaseificados). O anúncio feito na semana passada de que a Dr. Pepper/7 Up está entrando no mercado de produtos lácteos pode significar boas perspectivas ao setor.

Em março, a Dr.Pepper/7 Up planeja começar a vender leite sob a marca Ranging Cow, em cinco sabores, incluindo chocolate, caramelo e pina colada. Estas bebidas lácteas serão vendidas em embalagens plásticas de 14 onças (396,893 gramas) e deverão ter um preço sugerido de US$ 1,49 no varejo. Apesar de o leite ser vendido resfriado, as bebidas podem ser estocadas em temperatura ambiente por 180 dias.

As expectativas são de uma grande campanha publicitária de divulgação e bastante suporte no varejo. Uma vantagem deste caso é que estarão por trás do negócio aqueles que trabalham em prol da indústria de refrigerantes. Disto, a grande notícia é que um esforço como este poderá fazer uma substancial diferença na prevenção da osteoporose e atrair mais crianças e adolescentes a consumirem mais leite e menos refrigerantes.

Fonte: Supermarket Guru, adaptado por Equipe MilkPoint