Dia mundial do leite: primeiro de junho

A decisão de celebrar o Dia Mundial do Leite surgiu na forma de discussão em dois fóruns do setor de lácteos feitos por e-mail, moderados pela Divisão de Commodities e Comércio das Nações Unidas para a Agricultura e Alimentação (FAO): estes fóruns tinham, combinados, 1000 endereços de membros, espalhados em mais de 80 países. O consenso foi atingido entre os membros do fórum de que o Dia Mundial do Leite seria celebrado em primeiro de junho de cada ano. Esta data foi escolhida porque uma série de países já celebrava o dia nacional do leite neste dia, ou em dias próximos a ele. As primeiras celebrações foram feitas em 2001 e, em muitos paises, este dia passou a ser um evento anual.

Apesar da troca de informações sobre as celebrações do Dia Mundial do Leite ser coordenada pela Divisão de Commodities e Comércio da Organização da FAO através de uma rede de e-mails, este dia não é oficialmente coordenado pela FAO. Desta forma, os países ou indivíduos têm a liberdade de escolher se querem celebrar este dia ou não e também, caso queiram, os tipos de celebrações que serão feitas.

Sumário das celebrações realizadas em 2002

Áustria: todas as crianças que foram registradas no programa de leite escolar durante o ano receberam uma bola d'água de presente: havia diferentes modelos para meninos e meninas. Uma cerimônia de premiação foi feita divulgando os ganhadores do relógio Swatch (relógio de pulso colorido feito em diferentes estilos de moda). A competição, realizada pela Internet, foi feita em cooperação com a Swatch e foi focada em pessoas de 10 a 18 anos de idade. No site da competição, www.white-energy.at, os estudantes podiam projetar um relógio Swatch com o tópico "leite".

A Agramarkt Áustria Marketing organiza as celebrações do Dia Mundial do Leite em diferentes províncias da Áustria em cada ano. Em 2002 as celebrações foram feitas no Tirol. A Agramarkt e a indústria de lácteos da província organizou uma festa realizada em Innsbruck com o tema: "Planeta Leite: Energia Branca". A tenda destinada à festa foi decorada com o tema Espaço, onde tudo girava em torno do leite. Vários eventos de caridade foram organizados, trazendo muitos atletas. As doações para estes eventos foram enviadas às instituições de caridade que cuidam de crianças. Também como parte do programa foi realizado um desfile de moda chamado "Via Láctea" fashion show. Também foram feitos outros jogos e atividades.

A Agramarkt e outras processadoras locais de leite cooperaram com a loja de moveis, kika, servindo bebidas lácteas e outros produtos lácteos em 33 estabelecimentos da kika em toda a Áustria no Dia Mundial do Leite.

China: A Associação da Indústria de Lácteos da China fez uma campanha nacional na mídia promovendo o consumo de produtos lácteos. A campanha incluiu vários programas de televisão que enfatizaram o valor nutricional do leite. Na Província de Hunan houve uma semana de celebrações. O tema principal foi o leite e a nutrição. Como parte das celebrações, foi organizada uma campanha na mídia para promover os benefícios de se consumir leite. Além disso, as companhias de lácteos produziram um material promocional para a distribuição em lojas e áreas públicas.

República Tcheca: Um fórum de leite foi realizado entre políticos, representantes da indústria de lácteos e organizações de produtores, seguido por uma apresentação de atores e cantores. O dia terminou com uma grande festa com o tema leite. Também foi anunciada uma competição de produtos lácteos, cujos prêmios serão entregues no Dia Mundial do Leite de 2003.

Alemanha: "O leite faz recordes" foi o tema das celebrações alemãs, que foram feitas em todo o país. A Agência Central de Marketing (Central Marketing Agency - CMA), juntamente com 11 organizações regionais de promoção de lácteos, realizaram uma série de eventos esportivos onde times de quatro pessoas competiam contra as outras no chamado "milk bike" - uma bicicleta ligada a uma bomba: quando os ciclistas pedalavam, o leite era bombeado para uma grande garrafa de leite. O ganhador foi o time que bombeou mais leite em quatro minutos. Os vencedores regionais foram enviados para o segundo round. O segundo round da competição foi chamado de "Agitando contra o relógio". Nesta prova, os times, com a ajuda de celebridades esportivas, prepararam, decoraram e serviram o máximo de milk-shakes possível em 10 minutos. Para cada milk-shake servido, os organizadores deram uma doação às instituições de caridade que trabalham com crianças que sofreram acidentes de carro.

Vários eventos esportivos adicionais, muitos deles divertidos, levaram informações sobre leite e produtos lácteos, bem como bebidas refrescantes, que foram servidas em bares de leite, todos mantendo seu foco em conscientizar os jovens sobre os benefícios do leite.

Finlândia: A final da competição anual "Milk Maid" foi feita coincidindo com o Dia Mundial do Leite. A garota vencedora (um garoto foi escolhido somente uma vez) promove o leite por um ano em todo o país em diferentes situações, principalmente entre pessoas jovens das escolas. Para apoiar este trabalho, a Associação de Lácteos da Finlândia prepara uma série de materiais de divulgação. Os tópicos característicos incluídos são: leite em saúde; bebidas lácteas; leite e pessoas famosas; leite está na moda, entre outros. A nova moça do leite escolhida é um assunto muito popular na mídia do país.

Honduras: Um desfile semelhante ao Mardi gras (dia de carnaval católico) com distribuição de leite grátis foi feito na capital, San Pedro Sula.

Malawi: Foi organizado um evento em Michiru Montain - a "Corrida do Leite de Michiru" ("Michiru Milk Race"). Os times foram feitos por produtores de leite de 20 centros coletores, e vários não produtores também participaram. A rota foi feita ao lado da montanha, em um caminho com altos e baixos. No final da linha, houve exposição de leite e produção de leite. O primeiro prêmio para a corrida, mantendo o tema leite, foi uma jovem novilha.

Malásia: A indústria de lácteos preparou um anúncio publicitário anunciando o Dia Mundial do Leite. Para 2003, o país planeja promover uma série de celebrações para marcar este dia.

Mauritânia: A indústria de lácteos e o governo se uniram para celebrar o Dia Mundial do Leite: o Ministério da Agricultura preparou um anúncio das atividades associadas com o dia de todo o mundo, enquanto a indústria de lácteos distribuiu leite grátis nas escolas.

Paquistão: As celebrações foram feitas em um distrito rural - bebidas lácteas grátis foram distribuídas para 300 estudantes. Também foram preparados anúncios e o evento foi coberto pela mídia.

Paraguai: Várias cooperativas de lácteos celebraram o Dia Mundial do Leite.

Polônia: A fundação "Leite para Escola, Leite para Saúde", a televisão polonesa e toda a indústria de lácteos promoveram os benefícios do leite neste dia.

Portugal: Uma Festa do Leite foi feita em um dos maiores shoppings do país.

Eslováquia: Leite achocolatado foi distribuído gratuitamente juntamente com o McLanche Feliz, da rede McDonald's, no dia primeiro de junho.

Suécia: As celebrações foram ligadas ao começo da Copa do Mundo de Futebol e um chefe de cozinha famoso (O Chefe do Ano, 2002) criou duas bebidas lácteas especiais para os jogadores de futebol. Também foram distribuídos panfletos e receitas informando a todos como o leite é bom, tanto para os jogadores, como para os espectadores. Também foram anunciados os vencedores de três bolsas de estudo para pesquisa na área de leite e nutrição.

Suíça: Os produtores de leite distribuíram milk shakes grátis e informações sobre leite em aproximadamente 40 centros em todas as partes da Suíça: o contato entre produtores e consumidores é um importante elemento na promoção do leite. Além disso, um questionário nacional sobre leite foi organizado com formulários de entrada distribuídos em lojas e supermercados, bem como na internet. As crianças receberam bexigas.

Reino Unido: A cooperativa de lácteos Midlands Co-op Dairies fez um sorteio de cinco prêmios de fornecimento de leite grátis por um ano.

Fonte: Dairy Outlook List (FAO), adaptado por Equipe MilkPoint