Danone controlará divisão da La Sereníssima no Uruguai

A Danone do Uruguai vai controlar a divisão de iogurtes, sobremesas e queijos com a marca La Sereníssima no país. Há quase 3 anos a marca tem presença no país através de uma representação feita pelo Frigorífico Modelo, que manterá o gerenciamento do depósito e distribuição de produtos. O que muda é que tudo estará sendo supervisionado pelo grupo francês, segundo informou o responsável pelo setor de lácteos da Danone no Uruguai, Martín Armand Ugón.

A Danone conta com mais duas linhas de produtos no Uruguai: a de água e a de biscoitos. O negócio de águas também é gerenciado diretamente pelo grupo, que possui o controle da empresa Salus desde 2000, quando comprou 73,7% das ações da tradicional companhia uruguaia. Em relação aos biscoitos - Bagley - a empresa importa o produto. "O grupo tem o objetivo muito forte de crescer no Uruguai", disse o gerente comercial da Salus, Adrés Francolino, e é dentro desta meta que investe nessas três linhas de produtos.

La Sereníssima

A La Sereníssima é a empresa líder do setor de lácteos da Argentina. O grupo francês Danone foi comprando pequenas partes da empresa e hoje controla a divisão de iogurtes, sobremesas e queijos, mas não participa das diferentes linhas de leites e outros produtos no Uruguai. A marca tem presença na maioria das cadeias de supermercados uruguaios e, nos últimos meses, teve um aumento no faturamento de 5%, segundo Ugón.

Neste ano, a previsão é de melhorar sua presença nas gôndolas dos supermercados, e lançar produtos inovadores, como o Actimel - que reforça as defesas naturais do organismo -, lançado no Uruguai na semana passada. Este produto é vendido na Argentina desde setembro com grande êxito. Os produtos da La Sereníssima apostam mais na diferenciação, em detrimento dos preços - seus produtos são cerca de 5% a 10% mais caros do que os dos concorrentes.

La Sereníssima enfrenta crise financeira na Argentina

Um coquetel explosivo entre menores exportações de leite ao Brasil, redução das vendas no mercado interno e uma forte queda na produção local pôs as empresas lácteas da Argentina em uma situação bastante complicada.

A La Sereníssima, que é a líder do setor no país, convocou seus credores para negociar sua dívida.

Segundo a La Sereníssima, a empresa está selecionando entidades para renegociar sua dívida com os credores externos e continuará a ser administrada por Pascual Mastellone, filho dos fundadores da empresa. Porém, tudo indica que os credores não estão dispostos a ficar esperando que a empresa pague sua dívida de mais de US$ 500 milhões - apesar do fato de que cerca de US$ 225 milhões terão o vencimento somente em abril de 2008.

"Aos bancos interessa que as empresas não encerrem suas operações e, para isso, dão a elas capital para continuar suas atividades. No entanto, neste caso, preferem não entregar este capital à administração tradicional da empresa", segundo comentou uma empresa de consultoria.

Desta forma, quando as empresas encontram-se em dificuldades financeiras, os bancos podem vir a assumir a gerência da companhia, pelo menos por um tempo.

Desde que a crise aprofundou-se na Argentina, houve outros casos de empresas que apresentaram dificuldades financeiras, tendo que passar seu comando para as mãos de bancos.

De agora em diante, o setor leiteiro na Argentina enfrentará uma grande queda de produção, devido ao comprometimento da rentabilidade da atividade, já acumulando uma queda de 20%. Isso significa que a atual capacidade industrial deverá ser reduzida consideravelmente.

Fonte: El Observador e El Clarín, adaptado por Equipe MilkPoint