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Desde que adquiriu a marca Paulista, da Cooperativa Central de Laticínios de São Paulo (CCL), a Danone tem procurado consolidar sua posição no segmento de produtos lácteos frescos. De acordo com Sandra Rietjens, gerente de Assuntos Corporativos da Danone, "a aquisição da marca Paulista foi um importante passo na expansão de seus negócios no mercado brasileiro, ingressando, inclusive, em novas categorias, como a de leite fermentado e leite achocolatado".
Com um faturamento de R$ 1,06 bilhão em 2002, a Danone teve participação de mercado de 32%, segundo dados da Nielsen. A empresa estima que a Divisão de Produtos Lácteos Frescos (PLF) cresça entre 5% a 7% este ano. Uma das estratégias é apostar nas marcas e produtos. "Neste sentido, podemos assegurar que 2003 também será um ano de muitas inovações, com previsão de mais de 20 lançamentos", afirma Sandra. O investimento previsto é de R$ 40 milhões, o que significa um aumento de 33% em relação ao período anterior. "O mercado brasileiro tem um grande potencial de crescimento.Acreditamos que precisamos inovar e investir em mídia para desenvolver ainda mais este mercado".
Com cerca de 1.600 produtores, a empresa tem uma captação de 750 mil litros/dia, tendo fechado 2002 com 270 milhões de litros. As principais marcas da empresa são Danone, Paulista, Danoninho, Corpus, Danette, Dan'Up e Poços de Caldas. Entre os produtos mais importantes estão iogurtes, queijo petit suisse, sobremesas lácteas, achocolatados, fermentados, leite UHT e creme de leite.
Os últimos lançamentos da empresa foram Paulista Manjar de Coco com Calda de Ameixa, Danette Mousse sabores Morango e Maracujá, Danette Sundae, Corpus Delicious Salada de Frutas com sabor de Leite Condensado, Corpus Polpa de Manga e Leite Corpus UHT. Só no segmento de produtos light, que movimentou R$ 220 milhões em 2002, a Danone teve uma participação de 45,3%. Na categoria de petit suisse, a empresa detém 50,4% de um mercado que movimenta R$ 315 milhões anuais.
Fonte: Thais de Alckmin Lisbôa, para o MilkPoint
