Cotochés lança produtos light

A indústria mineira de laticínios Cotochés prepara-se para estrear no mundo light. O lançamento de pelo menos 20 itens com valor calórico reduzido é a principal estratégia da empresa para aumentar as vendas em 20% neste ano.

"Estamos adequando o nosso mix de produtos e lançando aquilo que o consumidor deseja", disse o diretor comercial, João Maroca Russo. Entre os lançamentos já programados estão versões light de manteiga, creme de leite, requeijão cremoso e queijos. Segundo o diretor, dos R$ 5 milhões em investimentos aprovados para 2003, a maior parte será utilizada no lançamento e no marketing dos novos itens.

Russo afirmou que a diversificação do mix garantiu excelentes resultados no ano passado. A Cotochés fechou 2002 com um faturamento de R$ 167 milhões, valor 23% maior que o registrado em 2001.

No ano passado, a indústria cujo carro-chefe de vendas é o leite longa-vida apostou na reformulação da identidade visual da marca e na ampliação do mix, lançando linhas de iogurtes com polpa de frutas e de isotônicos. Em projetos de ampliação da capacidade de produção e de marketing foram investidos R$ 9 milhões em 2002.

O diretor informou que a Cotochés está estudando estratégias para fortalecer a marca na Bahia, onde planeja estabelecer uma base operacional. A empresa processa hoje cerca de 450 mil litros de leite por dia nas suas duas unidades, em Ravena e Rio Casca.

Fonte: Valor On Line (por Ivana Moreira), adaptado por Equipe MilkPoint