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A agricultura brasileira não explora suficientemente iniciativas de marketing que poderiam aumentar o valor de mercado de sua produção. A avaliação é do presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural (ABMR), Nivaldo Carlucci. Segundo ele, o agronegócio deixa de agregar valor às suas exportações por causa da falta de investimento na área. "O Brasil produz bem mas vende mal", afirma.
Carlucci considera que o café é o setor no qual este cenário é mais flagrante. "Enquanto a Colômbia investiu 20 milhões de dólares em marketing em 2001, o Brasil, maior produtor do mundo, não passou de três milhões de dólares", observa.
Para discutir estratégias de marketing rural em um cenário global cada vez mais competitivo, a ABMR estará promovendo em São Paulo, nos dias 11 e 12 de março, o 7o Congresso Brasileiro de Marketing Rural. O evento discutirá a criação de marcas fortes para os produtos brasileiros, tanto nos setores de insumos quanto nos de produção agrícola e agroindústria.
Carlucci afirma que todos os tipos de commodities podem agregar um valor de mercado se forem seguidas estratégias de marketing adequadas. "Basta ver como existem marcas fortes em setores em que os produtos seriam aparentemente iguais, como é o caso do açúcar, água mineral e sal", observou o vice-presidente da ABMR, Hernani Vasconcelos. Ele afirma que o programa de rastreabilidade proposto pelo Ministério da Agricultura é um bom investimento de marketing. "Mostrar para o consumidor a procedência da carne com todos os detalhes certamente vai agregar valor", explica.
Fonte: Diário Popular/ RS, adaptado por Equipe MilkPoint
