Chile: campanha para divulgação de lácteos será lançada em breve

Em breve serão divulgados os valores disponíveis para iniciar a campanha de promoção de produtos lácteos no Chile (Promolac), após processo de regulamentação administrativa.

Se existe um tema de comum acordo entre produtores e indústrias é a necessidade de aumentar o consume de leite e seus derivados no país.

Após vários anos em que o projeto esteve parado, o incremento natural da demanda por lácteos (ocorrido paralelamente ao crescimento econômico do Chile na década de 90) e o seu posterior declínio ao final do decênio, influenciou o consumo destes alimentos e, como conseqüência, o cenário de um superoferta de leite começou a causar inquietações.

Depois de uma série de idas e vindas, a partir deste ano, produtores de leite, processadores e o Governo decidiram chegar a um acordo para finalmente dar forma ao projeto de promoção do consumo de leite, a maneira mais viável de dar sustentabilidade ao setor no longo prazo.

Recentemente, a Federação Nacional dos Produtores de Leite (Fedeleche) divulgou um estudo que mostrava que, caso o consumo não fosse aumentado, os produtores poderiam perder cerca de US$ 25,6 milhões, devido ao menor preço a ser pago aos volumes excedentes de produto que teriam que ser exportados. Este excedente, segundo o estudo, seria gerado no período de 2003 a 2006.

A indústria, no entanto, está consciente que o mercado mais estável e seguro é o interno. O mercado externo deve ser aproveitado para comercialização de produtos com alto valor agregado, através de nichos de mercado.

Finalmente, o Governo tem conhecimento que é importante contar com um setor produtivo deste porte, que tenha estabilidade, além de disponibilizar à população um alimento fundamental para a saúde, cuja qualidade tem sido garantida tanto a nível de matérias primas com do processo de produção.

Um dos principais desafios foi ordenar administrativamente o Promolac, uma vez que há um ano são feitos aportes pelos produtores, mas não se tinha muito controle a respeito do volume de recursos disponível.

De acordo com o diretor-gerente da empresa encarregada da implementação do Promolac, Marcelo Léniz, a tarefa não tem sido fácil, mas grande parte do trabalho já foi feita e, antes do final de janeiro será, divulgado um relatório detalhado, com o objetivo de tranqüilizar os produtores a respeito dos recursos investidos.

Léniz também ressaltou que a campanha está sendo desenvolvida e que, neste mês, haverá uma proposta concreta do Comitê de Marketing do Promolac. "Se tudo der certo a campanha será produzida em breve e estará no ar em março", mencionou. O diretor também afirmou que os recursos disponíveis são suficientes para fazer uma boa campanha de divulgação do produto.

Fonte: Revista del Campo - El Mercurio/ Chile, adaptado por Equipe MilkPoint