Chile busca elevar o consumo de leite

Os chilenos consomem 126 litros de produtos lácteos por ano (per capita). A meta é que este volume chegue a 150 litros e, com este objetivo, de março a setembro de 2003 a entidade de promoção de produtos lácteos do país, a Sociedade Promotora de Lácteos (Promolac), deverá realizar uma campanha publicitária promovendo o produto. Esta iniciativa contará com um investimento de 650 milhões de pesos (US$ 890,08 mil), quantia que será financiada em partes iguais pelos produtores, pelas indústrias e pelo Governo do Chile.

O objetivo principal é aumentar o consumo entre os segmentos mais jovens da população. Os membros do setor leiteiro chileno se reuniram nesta semana para definir as características da campanha. O gerente geral da Federação Nacional dos Produtores de Leite do Chile (Fedeleche), Carlos Arancibia, explicou que foi decidido continuar com a linha central da campanha feita em 2002, que foi avaliada positivamente por dois estudos independentes.

Desta forma, a campanha será realizada através de anúncios na televisão aberta e nos canais de televisão a cabo, rádio, bem como de patrocínio de programas. Além disso, a campanha manterá a estratégia de utilizar os personagens famosos que representem o público jovem. No ano passado, participaram da campanha o vocalista do grupo La Ley, Beto Cuevas, e o tenista Nicolas Massú, entre outros.

Os resultados desta campanha deverão começar a aparecer em médio prazo, de 2004 a 2005. Porém, existem alguns indicadores indiretos que podem sinalizar estes resultados. Segundo um estudo que considerou as preferências familiares nos supermercados, a porcentagem destinada ao leite e produtos lácteos aumentou, em detrimento, por exemplo, de doces. Isto coincidiu com o período mais forte da campanha de 2002.

Em 25/02/03 - 1 Peso chileno = US$ 0,001369
730,27 Peso chileno = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

Fonte: El Mercurio, adaptado por Equipe MilkPoint