Campanha promocional no Reino Unido aumenta consumo de leite

Após 18 meses (junho de 2000 a dezembro de 2001) da campanha de promoção do leite no Reino Unido, chamada de "The White Stuff" - de US$ 12,78 milhões -, dados mostram que os resultados foram melhores do que o esperado. Os resultados encontrados foram:

* Após a campanha, houve um aumento nas vendas de leite de 82 milhões de litros (junho 2000 - dezembro 2001);

* Cada família britânica comprou cerca de 3,69 litros a mais de leite nos últimos 18 meses;

* A campanha gerou mais de US$ 2,13 milhões para divulgação nos meios de comunicação;

* A "White Stuff" foi usada com sucesso para promover o programa de leite escolar britânico;

* Há agora um leite com a marca "White Stuff";

* 90% dos pais estão informados sobre a campanha e sua mensagem;

* A campanha foi eleita como a "Melhor Campanha de Marketing de Lácteos do Mundo";

* Mais pessoas acham que estão ouvindo falar mais sobre leite hoje em dia.

A campanha "White Stuff" ("Matéria branca") foi considerada uma das mais populares campanhas genéricas de alimentos, e ainda é usada como um exemplo para Instituições de Marketing.



Britânicos preferem leite semidesnatado

Segundo dados divulgados pelo Conselho Nacional Britânico de Lácteos, o leite semidesnatado é o mais vendido no Reino Unido, o que demonstra uma maior consciência dos consumidores com relação à própria saúde.

Os últimos dados mostraram que a preferência dos britânicos pelo leite semidesnatado - que contém 1,7% de gordura - vem apresentando um crescimento contínuo, enquanto o leite desnatado - 0,1% de gordura - também vem apresentando um aumento de popularidade nos últimos cinco anos.

Segundo a gerente de nutrição do Conselho Nacional de Lácteos, Anita Wells, apesar dos dados às vezes confusos referentes à saúde divulgados na mídia do país, os consumidores estão incluindo o leite e seus derivados em sua dieta. "Isso é importante, uma vez que eles têm acesso a vários nutrientes essenciais para a saúde, como o cálcio".

Fonte: The Dairy Council, adaptado por Equipe MilkPoint