Califórnia inova na propaganda de leite para população hispânica

Os produtores de leite da Califórnia, EUA, estão investindo em uma nova campanha publicitária para o leite. A campanha tem como base um personagem muito conhecido entre a população de origem hispânica, denominado "La Llorona" - que poderia ser traduzido como "a chorona".

O personagem é um fantasma de uma jovem mulher que, segundo a lenda, após ter dois filhos, tem problemas com o marido e, em um momento de loucura, afoga as crianças. Quando ela percebe o que fez, comete suicídio. A lenda diz ainda que o fantasma agora passa os dias procurando por seus filhos. Entre os hispânicos, os pais costumam mencionar para as crianças que, caso elas não se comportem, "La Llorona" virá pegá-las.

A campanha, que tem um orçamento de US$ 2 milhões, foi ao ar no início desta semana. O California Milk Advisory Board (CMAB), organização que se tornou conhecida pela campanha Got Milk?, espera que a propaganda atinja o público jovem. Os adolescentes estão hoje consumindo cada vez menos leite, de acordo com as estatísticas de consumo do produto, que mostram uma tendência de redução.

A propaganda foi idealizada por quatro estudantes de origem latina do Art Center College of Design, localizado em Pasadena, e tem o objetivo de passar a mensagem para outros adolescentes, principalmente de origem latina.

Na propaganda, o fantasma procura leite na geladeira, acha apenas a embalagem vazia e vai embora chorando. A única palavra mencionada pelo personagem é "leche", sendo isso também um marco na propaganda de produtos dos EUA, que normalmente não utiliza outra linguagem a não ser o inglês. Em relação ao público de origem anglo-saxônica, o porta voz do CMAB, Jeff Manning, acredita que muitas pessoas podem não entender o significado do mito "La Llorona", mas afirma que a propaganda tem a vantagem de ser radicalmente diferente das demais.

A comunidade latina também não é unânime sobre o anúncio, tendo dúvidas se ele vai realmente funcionar. Segundo a diretora da League of United Latin American Citizens (sediada em Washington), Gabriela Lemus, a personagem é utilizado para assustar as crianças, podendo ter um efeito contrário no público. "Eu não sei se compraria leite de alguém que está tentando me matar", disse ao Los Angeles Times.

A campanha sera inicialmente veiculada na Califórnia, mas será posteriormente oferecida a outras regiões.

Fonte: Just-food e Associated Press, adaptado por Equipe MilkPoint