Austrália lança nova fase da campanha de promoção do leite

A Austrália vai renovar sua campanha de promoção de lácteos, apresentando os produtos lácteos de uma forma diferente, com novas campanhas que mudarão a imagem desse alimento, que atualmente está vinculada quase que exclusivamente ao cálcio, para a imagem de um alimento que contém um pacote completo de nutrientes essenciais.

A campanha de promoção de lácteos australiana, intitulada de "Leite. O alimento da vida" tem como público alvo mães de crianças de 1 a 12 anos, e mulheres com idade acima de 40 anos, através da mensagem de que o leite contém 10 vitaminas essenciais e minerais.

"As mães precisam estar cientes de que 7 em cada 10 crianças não estão ingerindo a quantidade recomendada dos nutrientes essenciais encontrados no leite", disse a gerente da campanha da Australian Dairy Corporation (ADC), Marsha Montebello.

Além disso, a campanha irá trabalhar junto aos clínicos gerais, nutricionistas, centros que cuidam de crianças e enfermeiras, para enfatizar os benefícios que os produtos lácteos podem proporcionar à saúde, podendo ser usados para dietas de controle do colesterol, controle de peso, osteoporose e aumento da imunidade.

A primeira fase da campanha conseguiu fazer com que o número de mães de crianças, as quais conseguem fazer com que estas consumam pelo menos 3 porções de produtos lácteos todos os dias aumentasse de 50% para 67%. A nova fase, no entanto, pretende aumentar esses números, além de fazer com que as mulheres prestem atenção à sua própria necessidade nutricional.

"De maneira geral as mulheres precisam estar cientes de que 90% delas não estão conseguindo obter os nutrientes necessários para mantê-las saudáveis, sendo necessária uma dieta mais adequada", mencionou Montebello.

Segundo uma pesquisa feita pela ADC, 80% dos australianos visitam um clínico geral pelo menos uma vez por ano, e esses influenciam diretamente as pessoas, estimulando o consumo de produtos lácteos.

A pesquisa mostrou também que as enfermeiras que cuidam de crianças, bem como a equipe que trabalha em centros infantis, têm uma influência chave nas atitudes das mães, no longo prazo, na incorporação de produtos lácteos na dieta dos filhos. Atualmente, com mais de 600 mil crianças australianas sendo regularmente internadas em centros de assistência à criança, os pais estão contando cada vez mais com os conselhos dessas pessoas.

A campanha será divulgada pela televisão e através de publicidade impressa, além de ser feita através do site www.foodoflife.com.au.

Abaixo, cartazes da campanha promocional australiana.




Fonte: Australian Dairy Corporation, adaptado por Equipe MilkPoint