A mineira Cotochés entra no mercado de isotônicos e iogurtes

A indústria mineira de laticínios Cotochés está entrando em dois mercados muito disputados: de iogurtes e isotônicos. A expectativa é aumentar o faturamento da indústria em 15% com as duas novas linhas que estão chegando aos supermercados nesta semana: o iogurte Pettilé e o isotônico Frutai.

Segundo o diretor comercial, João Maroca Russo, a indústria mineira não quer ficar de fora de um segmento como o de isotônicos, que representou 12,6% das vendas de bebidas não alcoólicas no País em 2001. O segmento de iogurtes é outro que interessa à Cotochés pelo ritmo acelerado do crescimento do consumo: 5% ao ano.

A expectativa é de que o novo iogurte represente incremento de 10% nas vendas da marca. Num primeiro momento, o Pettilé será vendido apenas no sabor morango, em bandejas de seis unidades. O isotônico Frutai está sendo lançado no sabor citrus. Ele deverá, segundo o diretor comercial, ser responsável por aumento de 5% da receita.

A ampliação do mix de produtos fabricados não ficará restrita aos dois novos produtos. O planejamento para 2002 inclui ainda o lançamento de sucos. Para isso, a empresa está reservando investimento de R$ 9 milhões neste ano, sendo R$ 6 milhões em ampliação e modernização da capacidade de produção e outros R$ 3 milhões em ações de marketing, incluindo a reformulação da imagem da marca.

Com 51 anos de existência, a Cotochés processa 130 milhões de litros de leite por ano e comercializa 42 tipos de produtos. Em 2001, o faturamento da empresa foi de R$ 136 milhões. Além de Minas Gerais, que representa 74% de suas vendas, a Cotochés atua também em São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Bahia e Pernambuco.

Fonte: Valor On Line (por Ivana Moreira), adaptado por Equipe MilkPoint