Há aproximadamente uma década um pequeno grupo de amigos se reuniu em uma fazenda produtora de leite, ao meio de uma grave crise do setor. Os preços no varejo estavam baixos, a remuneração ao produtor era extremamente ruim e o desânimo era geral. Naquela época o Brasil era um dos maiores importadores de leite do mundo, a informalidade era grande e crescente e o setor era extremamente conflituoso na relação entre os elos da cadeia produtiva.

Desde o desconforto criado pela situação nasceu a idéia de se desenvolver uma entidade que defendesse os interesses convergentes do setor lácteo. Naquele instante elegeu-se a valorização do leite junto ao consumidor como uma bandeira que pudesse aliar os conflituosos elos da cadeia produtiva ao redor de um bem comum. Nasceu a Láctea Brasil, mérito de uns poucos que tiveram a fibra de erguer esta bandeira. Nasceu a idéia do marketing institucional de leite no Brasil, idéia que de fato já vigia em outros países mais desenvolvidos há décadas.

A iniciativa e a entidade viveram altos e baixos nestes anos, maior ou menor afinidade deste ou daquele setor, maior ou menor atividade, maior ou menor disponibilidade de recursos. O foco no entanto jamais mudou: buscar o bem comum, buscar a valorização do leite junto ao mercado consumidor.

Recentemente recebemos a excelente nova do engajamento profundo do setor ao redor da entidade, do conceito. Nada poderia nos fazer mais felizes. Acreditamos que a idéia original da Láctea, de uma década atrás no Brasil e de um século atrás nos EUA, serve muito bem a nosso mercado, aos novos problemas e desafios do setor. Serve para o futuro próximo de modo a ajudar a contornar a crise que novamente vivemos, serve no futuro de longo prazo para desenvolvermos um mercado mais saudável para todos que dele participam.

Esta carta é uma carta de agradecimento. Agradecimento a todos que confiaram nesta idéia no passado e que confiam nela agora. Agradecimento aos que mostram hoje a fibra de levantar esta bandeira no mais alto mastro. Agradecimento a todos que deram qualquer contribuição para a entidade, de qualquer natureza ou tamanho. Deixo no meu coração um espaço especial para as memórias desta última década.
Esta carta é também, e finalmente, uma manifestação de um desejo. Desejo, também do fundo de meu coração, todos os votos para que a Láctea floresça. Desejo profundamente que ela prospere em seu novo formato, em sua mais ampla cobertura e em seus mais altos propósitos. Desejo a todos que dela participem a mais intensa luz de energia e sabedoria.

Muito obrigado,

Paulo R. L. Portilho