A companhia de lácteos do Reino Unido, Arla UK, subsidiária da companhia de lácteos escandinava Arla Foods, está lançando bebida láctea chamada Cravendale One Shot para competir diretamente com os refrigerantes. A Arla também planeja lançar dois produtos One Shot em março, chamados "One Shot Hint Of", baseados no existente "Cravendale Hint Of".

Estas medidas fazem parte do plano da Arla de colher os benefícios do investimento recorde de 74,7 milhões de libras esterlinas (US$ 129,13 milhões) para melhorar a eficiência e modernizar fábricas, feito em 2005.

O Cravendale já apresentou bom desempenho como marca de leite fresco da Arla e tem um prazo de validade de até 25 dias. O status de leite fresco do One Shot pode ajudar o produto a ter mais sucesso que outras bebidas lácteas que geralmente usam o processo de ultra-high temperature (UHT). O leite fresco é bem mais popular que o UHT na Inglaterra.

O posicionamento do One Shot marca mais um ataque dos processadores de leite no tradicional mercado de refrigerantes e é também um sinal de que os setores de bebidas e lácteos continuarão estimulados pela demanda dos consumidores por produtos saudáveis e práticos.

A Arla registrou um aumento de 4,6% nas vendas, para 1,32 bilhão de libras esterlinas (US$ 2,28 bilhão) no ano passado. A firma agora fornece mais leite a supermercados do que jamais forneceu antes, ficando com 35% de participação no mercado de leite fresco do Reino Unido.

Em 05/01/06 - 1 Libra Esterlina = US$ 1,72877
0,57845 Libra Esterlina = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

Fonte: Dairy Reporter (por Chris Mercer), adaptado por Equipe MilkPoint