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A General Mills deve tornar a expansão nos mercados internacionais uma prioridade para a Yoplait após ter ganhado o controle das ações da companhia fabricante de iogurtes francesa na semana passada, disse um analista do Euromonitor International, Ildiko Szalai.A gigante do setor de alimentos dos Estados Unidos fechou um acordo de participação majoritária de 51% na Yoplait na semana passada após uma guerra de lances que ganhou em março - tendo combatido outros grandes nomes rivais, incluindo Nestlé e a chinesa Bright Food.
Szalai disse que a expansão internacional deveria ser a maior prioridade da Yoplait - com os mercados emergentes oferecendo as melhores oportunidades para aumentar a receita de vendas. "Em termos de crescimento no valor de vendas varejistas, China, Brasil e Índia são os alvos mais atrativos de expansão, com os três mercados combinados devendo representar 47% dos ganhos no mercado global de iogurte no período de 2010-2015".
Analisando o desempenho da Yoplait até agora, Szalai disse: "A marca conseguiu um bom 4,4% de CAGR (taxa composta de crescimento anual) durante 2005-2009, apesar de seu valor de participação no mercado global ter estagnado em 1,2% durante esse período".
A Yoplait é especialmente forte nos Estados Unidos, onde a General Mills tem licença de uso da marca desde 1977. Em 2009, a Yoplait gerou cerca de 52% de suas vendas na América do Norte e Szalai disse que existe espaço para crescimento no mercado, à medida que as vendas de iogurte estão crescendo rapidamente e o consumo ainda é bem menor que na Europa.
O maior mercado emergente da marca é a América Latina, representando 6% de seu valor de vendas varejistas em 2009, com seus mais fortes mercados na região sendo México e Venezuela. A presença da marca na Ásia-Pacífico é, em grande parte, limitada à Coreia do Sul, cujo mercado de iogurtes deverá se contrair em 2% de 2010 a 2015, ou US$ 127 milhões em termos de valor constante, de acordo com o Euromonitor.
As informações são do Dairy Reporter, traduzidas e adaptadas pela Equipe MilkPoint.
