Mead Johnson pretende ampliar seu portfólio

A multinacional americana Mead Johnson estuda entrar em novas categorias com sua marca Sustagen, de suplemento alimentar. Segundo seu presidente Nestor Sequeiros, estão sendo analisados segmentos como iogurte, bebida pronta para beber, "petit suisse" e barras nutricionais. Essa é uma das iniciativas para alavancar os negócios no Brasil, que ganhou mais importância depois de seu desmembramento da Bristol-Myers Squibb, no ano passado.

O executivo pretende fazer o faturamento da Mead Johnson aumentar neste ano mais de 50% - de R$ 64 milhões para R$ 100 milhões. Ele aposta na marca Sustagen, com a qual é líder no segmento de suplementos nutricionais com 64% de participação. Hoje (05) a empresa inaugura em São Bernardo (SP) uma fábrica do produto, a primeira planta independente da Mead Johnson na América do Sul (até agora a linha estava sendo feita na unidade brasileira da Bristol).

O suplemento foi lançado no país em 1963. "É uma marca forte, e estamos pensando em expandir para outras categorias". Os novos produtos serão voltados para o público infantil, acompanhando a estratégia que a empresa vem adotando há pouco mais de dez anos, com o lançamento do Sustagen Kids, para crianças, tentando desfazer a imagem de que suplementos nutricionais são dirigidos unicamente para convalescentes. Uma nova campanha publicitária da linha Kids acaba de entrar no ar na TV.

As informações são de Luciana Marinelli, publicadas no jornal Valor Econômico, resumidas e adaptadas pela Equipe MilkPoint.