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A iniciativa simulou o lançamento de um sabor inusitado, feijão doce, explorando uma situação comum no cotidiano brasileiro: abrir um pote de sorvete e descobrir que, na verdade, era feijão. A referência cultural serviu como ponto de partida para mobilizar criadores de conteúdo, que passaram a divulgar o suposto produto nas redes sociais no dia 30 de março.
A repercussão veio rapidamente. Entre curiosidade e estranhamento, o público passou a interagir com a proposta, ampliando o alcance da ação. No dia 1º de abril, a marca assumiu a brincadeira, transformando a surpresa em ponto de conexão com a audiência.
A ação se desdobrou em uma estratégia de escuta e a Kibon abriu votação em suas redes sociais para que consumidores escolhessem possíveis novos sabores, entre opções como Chicabon Branco, Frutilly Maçã Verde, Frutilly Maracujá, Fruttare Abacaxi com Coco e Fruttare Manga com Coco.
O movimento reforça uma tendência no varejo: usar datas culturais como plataforma para co-criação e validação de produto. A ação foi idealizada pela Greenz, com estratégia de influenciadores conduzida pela WIP e suporte de mídia e relações públicas das agências Publicis e Edelman. A iniciativa integra a campanha “Loucos por Kibon”, que posiciona a marca como presente nos momentos leves e descontraídos do dia a dia.
As informações são do Mundo Marketing, adaptadas pela equipe MilkPoint.
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