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Esse movimento está conectado à estratégia de expansão da marca Ipanema que é referência em diversas categorias, posicionada entre as principais marcas no Estado de São Paulo, e que pretende ampliar a distribuição no autosserviço em redes regionais e nacionais; ampliar a presença no pequeno varejo, com distribuidores; e crescer no food service, também por meio de distribuidores especializados. "O rebranding da marca Ipanema vem da estratégia de colocar o consumidor no centro das nossas iniciativas. A partir disso, o projeto entregou uma marca com posicionamento mais contemporâneo e alinhado ao que aprendemos ouvindo o consumidor. Estamos evoluindo, mas continuamos com a mesma essência e consistência, que construíram a marca ao longo de 44 anos", diz Rodrigo Mainieri, diretor de Marketing, Trade Marketing do Grupo Ipanema Lácteos.
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Adquirida pelo Grupo em abril deste ano, a marca Serra das Antas passa a integrar o portfólio como uma unidade de negócio independente, dentro da estratégia de agregar valor ao mix de produtos. A marca é referência na produção de queijos artesanais e autorais de vaca e cabra, com produção em Bueno Brandão (MG).
Expansão institucional
Com a formação do Grupo Ipanema Lácteos, Dalva Menocci assumiu formalmente a Presidência do Conselho de Administração, enquanto seus filhos Raul Menocci e Fernando Menocci passaram a atuar como co-CEOs da companhia. A nova estrutura de governança combina o legado familiar com uma gestão orientada ao crescimento. Desde 2020, o Grupo registra crescimento de dois dígitos ao ano, ritmo que planeja manter até 2030, com projeção de 10% a 15% anuais vindos da base de negócios atual, além do crescimento não orgânico que pode vir de novas aquisições em segmentos de alto valor agregado.
As informações são do Grupo Ipanema Lácteos, adaptadas pela equipe MilkPoint.
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