EUA: campanha de promoção do leite lança anúncio voltado a jovens

A entidade California Milk Processor Board (CMPB), criadora da mais famosa campanha de promoção do leite nos Estados Unidos, "Got Milk?", e a agência de publicidade Goodby Silverstein & Partners, criaram uma ópera rock fictícia estrelada pelo "rock star" White Gold, que precisa resgatar o leite roubado pelo vilão Nasterious, segundo divulgado pela Associação Internacional de Alimentos Lácteos (IDFA, da sigla em inglês).

O cantor de rock White Gold foi criado para ajudar o leite a competir com as outras bebidas disponíveis atualmente no mercado. A campanha publicitária tem como alvo os consumidores mais jovens (leia matéria relacionada).



Parte da campanha publicitária é uma bolsa de estudos de US$ 50.000, para artes, para as escolas da Califórnia cujos estudantes criarem um vídeo de paródia de ópera rock, informou o Media Post Communications. Além disso, a campanha publicitária tem se mostrado um sucesso. "Fizemos seis testes durante o ano sobre as percepções sobre leite e consumo; descobrimos que não somente os adolescentes e seus pais estão informados sobre o White Gold, mas também, sobre os benefícios do leite: cabelos, pele e unhas fortes", disse o diretor executivo da CMPB, Steve James.

A ópera rock fictícia de 20 minutos pode ser vista no site Milkquarious.com.

A reportagem é do Dairy Herd Management, adaptada e traduzida pela Equipe MilkPoint.