Cooperativa Languiru abandona o nome Mimi em seus laticínios e assume a marca da empresa

A partir deste mês, os laticínios produzidos pela Cooperativa Languiru, situada no Rio Grande do Sul, deixarão de se chamar Mimi e ganharão a marca própria da empresa. O objetivo é aproveitar a força do nome Languiru, conhecido das embalagens de aves e embutidos.

Um dos primeiros efeitos práticos do reposicionamento será a abertura de mercado na região Nordeste do Rio Grande do Sul, onde a empresa já vende carnes, mas não laticínios. Nas próximas semanas, a Languiru oferecerá na região leite em pó modificado. Aproximadamente 20% da produção será direcionada para o varejo e indústrias no Nordeste, a maioria em latas de 25 quilos, e o restante abastecerá as regiões Sul e Sudeste do Estado.

- Escolhemos novembro para fazer a mudança por se tratar do mês em que a Languiru completa 56 anos. Os produtos com a nova marca chegarão ao cliente gradativamente - afirma Dirceu Bayer, presidente da cooperativa.

Cerca de R$ 350 mil serão investidos em ações de comunicação e na mudança no design das embalagens. Inicialmente, a Languiru não ampliará significativamente a produção ou mudará o preço e a composição dos produtos.

Os alimentos que terão mudança de marca serão leites integral e desnatado, achocolatados, iogurtes, bebidas lácteas, cremes de leite e doces de leite produzidos na indústria de Teutônia (RS). Somente o leite UHT em saquinho, por ser considerada uma embalagem pioneira no mercado, manterá o nome Mimi.

A matéria é do Zero Hora, adaptada e resumida pela Equipe MilkPoint.