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De acordo com a empresa, a modernização da identidade corporativa buscou um equilíbrio entre a renovação estética e a manutenção de elementos autênticos. "O papel da herança italiana e alma brasileira desde a fundação foi o ponto de partida para a renovação: queríamos modernizar a marca, mas os elementos que contam essa história autêntica precisavam ser preservados", explica a equipe responsável pela mudança, ressaltando que o posicionamento atual funde a tradição queijeira europeia à vivência local do país.
Diagnósticos de mercado motivaram as decisões práticas que conduziram essa repaginação. Embora a empresa ostentasse altos índices de reconhecimento por parte do público, avaliações internas apontaram a necessidade de padronizar as embalagens para gerar maior destaque físico nos pontos de venda. A adoção de uma nova paleta de cores buscou orientar o consumidor na identificação das diferentes variantes de produtos. Estrategicamente, o foco consistia em elevar a percepção de valor corporativo e, para viabilizar esse movimento, o portfólio foi integrado. "Eliminamos a submarca 'Polenghi A Queijaria' para evitar a diluição da comunicação e concentrar toda a força e sofisticação na marca-mãe, criando uma ponte clara entre as linhas de queijos do dia a dia e os queijos finos", detalham.
Desenvolver um sistema visual que acomodasse categorias distintas, desde itens como muçarela e requeijão até queijos como brie e parmesão, configurou o principal desafio operacional do processo. A solução estética encontrada pela fabricante envolveu a escolha do verde turquesa como cor institucional primária, estabelecendo um território visual inédito no segmento. Junto a essa alteração cromática, ocorreu um trabalho minucioso de atualização dos ativos tradicionais, mantendo ícones históricos, como o clássico brasão e a tipografia original. Segundo o porta-voz, o processo foi desenhado para garantir o impacto nas prateleiras sem comprometer a identidade primária. "Dessa forma, conseguimos traduzir nossa herança italiana de maneira contemporânea, equilibrando tradição e inovação visual", afirma.
Pesquisas qualitativas e quantitativas, conduzidas presencialmente e em ambientes virtuais antes do lançamento oficial, endossaram as escolhas de design da marca. Os levantamentos indicaram que o público passou a enxergar a fabricante como mais moderna e sofisticada, relatando também maior facilidade na navegação pelas diferentes linhas de produtos sem perder o reconhecimento visual imediato. Do ponto de vista comercial, o retorno de parceiros varejistas e do próprio time de vendas confirmou a geração de um bloco visual expressivo nas prateleiras.
Passada a etapa de implementação do projeto gráfico, a consolidação do conceito de "República Brasiliana" orienta os próximos passos da operação. Há um consenso interno de que a construção dessa narrativa exige planejamento e constância na comunicação, celebrando o encontro entre diferentes culturas culinárias e a criatividade no consumo local. Esse direcionamento passou a influenciar o fluxo de lançamentos e inovações do negócio. O mercado já acompanha um desdobramento dessa nova diretriz com a chegada do Requeijonne, produto que funde o formato clássico do requeijão com os sabores intensos de mussarela, parmesão e fontina. Relatórios recentes atestam que a novidade registra aceitação comercial positiva, confirmando a viabilidade operacional do novo território explorado pela organização.
De 27 a 28 de outubro no Bourbon Resort em Atibaia/SP, o Dairy Vision contará com a presença de mais de 500 executivos do setor e palestras sobre inovação, tendências e o Fórum MilkPoint Mercado.
