Nestlé lança comunidade Moça Lovers para transformar consumidores em criadores de conteúdo

Desenvolvida pela Publination, a plataforma nasce com o objetivo de reunir os consumidores que já demonstram afinidade com a marca em um ambiente próprio de relacionamento e engajamento. A proposta é transformar essa conexão em participação contínua, estimulando a criação e o compartilhamento de conteúdo que ampliem de forma autêntica a presença de Moça nas redes sociais e no ambiente digital.

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“A Moça não criou a comunidade Moça Lovers. Ela sempre existiu. Há décadas, consumidores compartilham receitas, memórias e rituais com Leite Moça, nas mesas de família, nos perfis de criadores, nas conversas sobre o que faz uma sobremesa ser única. A marca já ocupava, organicamente, um lugar de referência genuína de iconicidade, superioridade e aspiração para os brasileiros. O lançamento da comunidade Moça Lovers é o reconhecimento formal desse movimento. Pela primeira vez, a marca estrutura e celebra o que o Brasil já construía por conta própria, reunindo criadores, fãs e consumidores para se conectar ainda mais com a marca e se tornarem protagonistas dessa conversa” afirma Carolina Guimarães, responsável pela unidade de negócios de Culinários da Nestlé.

Com a criação da Moça Lovers, a marca busca reconhecer os consumidores que já compartilham espontaneamente suas experiências para se tornarem embaixadores e criadores de conteúdos da marca e, ao mesmo tempo, criar novas oportunidades para que mais pessoas participem dessa comunidade.

A plataforma oferece uma jornada de participação baseada em níveis, desafios, ranking e prêmios exclusivos, reconhecendo os membros mais engajados e incentivando a criação constante de conteúdo. A iniciativa também acompanha movimentos cada vez mais relevantes no ambiente digital, como o crescimento da creator economy e a valorização do conteúdo gerado por usuários, transformando consumidores em embaixadores naturais da marca.

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Para Giulia Sinhorini, diretora de planejamento e estratégia da Publination, responsável pelo desenvolvimento da iniciativa, Moça Lovers representa uma nova forma de estruturar o relacionamento entre marcas e comunidades. Ao reunir consumidores e creators em um mesmo ecossistema, a plataforma cria oportunidades para ampliar o alcance orgânico da marca, fortalecer o senso de pertencimento e gerar conexões duradouras.

As informações são da Nestlé, adaptadas pela equipe MilkPoint.

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