Em nova campanha, Vigor desafia dilema entre sabor e saudabilidade na categoria zero

A comunicação faz uma leitura direta da rotina dos brasileiros, em que nem sempre é possível cumprir tudo o que se planeja ao longo do dia. Entre compromissos, tentativas de manter hábitos saudáveis e a pressão por equilíbrio na alimentação, o consumidor convive com a sensação constante de estar em falta consigo mesmo. A proposta da Vigor é aliviar essa equação mostrando que o prazer ao se alimentar segue como fator inegociável.

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O “Zero” na construção criativa, atravessa as peças ao traduzir a ideia de um produto que acompanha o ritmo real da vida. A mensagem busca apresentar o “zero” para além da restrição, aproximando-o de uma escolha mais leve e possível no dia a dia. “A categoria zero vem crescendo a partir de uma mudança clara no comportamento do consumidor, que busca mais equilíbrio no dia a dia, mas sem abrir mão do sabor. Com essa campanha, trazemos uma leitura mais realista dessa rotina com Vigor Zero+ como uma escolha possível dentro desse contexto, reforçando atributos que já são reconhecidos na marca, como cremosidade e sabor”, diz Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos.

A campanha será veiculada em São Paulo e conta com um plano de mídia que combina influenciadores, redes sociais e streaming, além de presença em mídia out of home com peças dinâmicas que mudam de acordo com as condições climáticas, um dos principais destaques da estratégia.

Desenvolvida pela ISLA, a campanha aposta em uma abordagem que se distancia da comunicação tradicionalmente associada à categoria zero e busca construir identificação a partir de situações que os consumidores já conhecem. “Buscamos um ponto de vista proprietário numa categoria em que os concorrentes estão falando praticamente a mesma coisa. Não é só sobre ser zero, é sobre a liberdade que Vigor Zero te dá para se permitir algumas indulgências no dia a dia sem culpa”, comenta Ricardo John, CEO da ISLA.

Com a linha Zero+, que chega ao mercado na versão líquida e Grego, Vigor busca atender os consumidores que pretendem regular o consumo de açúcar e gorduras no seu dia a dia, sem renunciar ao sabor. Além de ser uma nova opção para aqueles que não digerem bem a lactose e por isto precisam seguir uma dieta restritiva.

As informações são da Vigor, adaptadas pela equipe MilkPoint.

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