Elegê reposiciona marca e amplia presença nacional

A Elegê, marca da BRF, lança em setembro um novo conceito: Um gesto. Dois Sorrisos. "A proposta é estar presente em todos os momentos do dia, criando oportunidades de relacionamento para que as pessoas possam mostrar o quão importantes são umas para as outras", explica Luciane Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da companhia.



"Para reforçar esta atitude, reformulamos todas as embalagens", ressalta Roberta Morelli, gerente de marca e inovação da unidade de lácteos da BRF. A linha de leites UHT, por exemplo, traz no verso das embalagens histórias de simples gestos de demonstração e, na lateral, um espaço para recados. "Será possível personalizar o café da manhã", afirma Morelli.

E mais, a tipografia da logomarca foi alterada e será estampada no topo de todas as embalagens. "O objetivo das novidades é aumentar a percepção de qualidade e destacar nossos produtos nas gôndolas", afirma Morelli. Além do leite, o portfólio de Elegê conta com refrigerados e itens de mercearia.

A estratégia bem sucedida nos Estados do Rio Grande do Sul e Rio de Janeiro, locais onde a marca mantém forte presença e liderança em várias categorias, será replicada em todo o Brasil. No Nordeste, por exemplo, serão lançados produtos especificos como a bebida láctea em sache. "Esta embalagem, de preço mais acessível, vai reforçar nossa presença em um mercado promissor", afirma Matiello.

A unidade de produtos lácteos da BRF em Bom Conselho, Pernambuco, será crucial para o desenvolvimento da marca Elegê no Nordeste. E ampliar a presença na região depende de uma logística bem planejada. "O mercado nordestino se caracteriza pela pulverização de pontos de venda e, para conquistar os comerciantes, é preciso ter assiduidade e construir uma relação de confiança", afirma Matiello.

Dados recentes mostram que cerca de 40% das categorias existentes no mercado nacional não estão consolidadas no Nordeste. "A Elegê é uma marca estratégica para capturarmos volume de vendas nesta região", revela Morelli. Com cerca de 54 milhões de habitantes, o Nordeste tem o porte de um país como o Chile. E o crescimento econômico está acima da média brasileira.

A matéria é da Assessoria de Imprensa, resumida e adaptada pela Equipe MilkPoint.