Cade aprova proposta de compra da marca de queijos Regina pela Tirolez

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) aprovou, sem restrições, proposta de compra feita pela Tirolez. A proposta anunciada no último dia 16 de abril abrange dois ativos do grupo Barbosa & Marques, que está em processo de recuperação judicial: a marca de queijos Regina e a planta industrial de Governador Valadares (MG), que integrarão Unidade Produtiva Isolada (UPI) a ser constituída.

Com a aprovação, a Tirolez poderá dar início à integração entre as operações industriais e passará a comercializar os queijos Regina, com portfólio formado por mais de 40 Skus, por meio de Contratos de Arrendamento e de Licença de Marca.

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O grupo Barbosa & Marques entrou com processo de recuperação judicial (RJ) em março de 2023. A proposta feita pela Tirolez, aprovada pelo CADE, respeita integralmente todas as etapas da recuperação judicial. A aquisição definitiva da marca Regina e da fábrica de Governador Valadares como UPI ocorrerá futuramente, no curso do processo de recuperação judicial.

Com 111 anos de tradição, o grupo Barbosa & Marques nasceu na cidade de Carangola (MG), atuando em laticínios desde 1934. A produção de queijos com a marca Regina foi iniciada em 1946, reconhecida por sua tradição e qualidade, conquistando mercados importantes como o Rio de Janeiro e a região Nordeste. Entre os destaques estão os queijos especiais e o Reino, acondicionado nas tradicionais latas presenteáveis.

A planta que está sendo inicialmente arrendada pela Tirolez, em Governador Valadares, ocupa posição estratégica em uma tradicional bacia leiteira de Minas Gerais. Além de produzir o portfólio da marca Regina, a fábrica possui uma torre de secagem e beneficiamento de soro de leite em pó.

De acordo com Marcel de Barros, CEO da Tirolez, com a aprovação da proposta pelo CADE a empresa poderá iniciar a integração entre os negócios, incluindo o relacionamento com a cadeia leiteira. “Essa conquista vai permitir ampliação da capacidade produtiva de queijos especiais, a incorporação da marca Regina agregando valor ao portfólio da empresa, além da entrada da Tirolez em uma nova vertical de negócio no segmento de soro de leite em pó”, destaca o executivo.

As informações são da Tirolez, adaptadas pela equipe MilkPoint. 

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