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No Reino Unido, a Arla Foods lançou uma nova linha de leite que dará aos compradores a oportunidade de pagar um pequeno premium por cada garrafa em suporte aos produtores de leite da cooperativa. O lançamento tem sido construído com base na pesquisa que sugeriu que 60% dos consumidores pagariam mais pelos produtos lácteos se soubessem que o dinheiro extra iria diretamente aos produtores. Além disso, 70% dos consumidores escolheria comprar seus produtos lácteos de uma companhia que pertence aos produtores, de acordo com a pesquisa citada pela Arla, do YouGov.O Arla Farmers Milk estará disponível nas lojas da Asda a partir de 12 de julho em um formato de 4 pint (1,89 litros), com opções de leite integral e semidesnatado, a um preço recomendado de £1,20 (US$ 1,57). O preço representa um premium de £0,25 (US$ 0,32) no custo do leite de marca própria da Arla e o dinheiro extra será retornado diretamente aos produtores da Arla. De acordo com os princípios da cooperativa, esse dinheiro extra será distribuído entre seus 12.700 produtores proprietários.
O diretor da Arla Foods, Jonathan Ovens, comentou: “O lançamento desse novo leite é um grande impulso aos nossos produtores de leite. As pessoas querem saber mais sobre de onde vem o alimento, quem se beneficia e estão dispostas a pagar mais se souberem que o dinheiro vai diretamente aos produtores que o produzem. Como somos parte de uma cooperativa, o dinheiro que recebemos vai direto aos produtores que fornecem nosso leite”, completou.
O diretor sênior de negócios sustentáveis da Asda, Chris Brown, disse: “A Asda tem uma forte filiação com os produtores de leite - desde a sua formação - e isso continua hoje, com o suporte que fornecemos. O lançamento do Arla Farmers Milk na Asda fornece a nossos compradores a oportunidade perfeita para ajudar os produtores nesses momentos desafiadores. Isso oferece a eles a opção de pagar um pequeno extra por seu leite, sabendo que isso voltará a seus produtores e é outro exemplo de como a Asda está apoiando a indústria de lácteos”.
Uma campanha de marketing para a Arla Farmers Milk será apoiada pelo produtor-proprietário da Arla, John Edgar, e três gerações de sua família – seus filhos, sua esposa e seus pais. Eles aparecerão em materiais nos pontos de venda nas lojas, na publicidade online e ao lado das vans da Arla em todo o país. Os compradores verão a família fotografada em sua fazenda em Currutherstown, Dumfries.
A família Edgar também está apoiando o Arla Farmers Milk aparecendo em um filme como parte de uma campanha de mídia social para o lançamento. Filmado na fazenda, o filme mostra o trabalho duro que os produtores de leite fazem para colocar o produto nas prateleiras, e mostra a importância de fazer parte de uma cooperativa.
O Arla Farmers Milk também levará a marca especial Arla Farmer-owned Marque, que mostra que o produto foi obtido de forma responsável por uma cooperativa que pertence aos produtores. A Arla introduziu a marca em 2015 em todos os seus produtos de marca e alguns de marcas privadas, permitindo que os consumidores identifiquem facilmente e confiem nos produtos que são obtidos de forma responsável. No caso, um negócio pertencente a produtores e que tem as mais altas expectativas de bem-estar animal e padrões ambientais por meio de sua cadeia de fornecimento.
Em 13/07/16 – 1 Libra Esterlina = US$ 1,31273
0,76160 Libra Esterlina = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)
As informações são do FoodBev.com.
