Danone vende 44% mais com concurso no Facebook

A promoção da Danette, marca de sobremesas da Danone, que colocou o lutador Maguila, Sérgio Mallandro, Palmirinha e Supla para encenar "missões impossíveis" em oito filmes foi responsável por um aumento de 44% nas vendas do produto durante o período da promoção - julho/agosto - se comparado ao período anterior - maio/junho.

Em pouco mais de dois meses, a ação "Impossível mesmo é resistir a Danette" impactou 17 milhões de pessoas. Na Fan Page da marca, foram mais de 1 milhão de page views durante agosto. Os números fazem da campanha a maior feita pela Danone nas mídias sociais em 2011.

Segundo a gerente de marketing da Danone, Cecília Bottai-Mondino, a emporesa tem, optado por campanhas focadas em ativação. "Isso inclui, por exemplo, a decisão de concentrar toda presença online de Danette na comunidade do Facebook, como forma de se aproximar e interagir ainda mais com seu público-alvo: jovem", diz CeCília.

Pelo concurso, que encerra hoje, a Danone levará ao ganhador um caminhão cheio de Danette. Pela dinâmica do concurso cultural, o internauta entrava na página do Facebook e poderia se tornar fã. A seguir, aceitava um aplicativo que sugeria três missões - cada uma delas personalizada de acordo com o perfil do usuário na rede social. Por último, era respondida uma pergunta e, a partir daí, as participações foram para votação na própria rede social.

A matéria é de Cris Simon, para o Portal Exame, adaptada pela Equipe MilkPont.