A Coca-Cola está trabalhando em um plano ambicioso para o mercado da Índia – uma entrada no segmento de lácteos, onde concorrerá com as empresas Amul, Britannia e Nestlé. A fabricante do refrigerante de cola Thums Up e do suco Minute Maid planeja introduzir sua bebida láctea Vio na Índia – sem gás. “Essa será uma total inovação na Índia”, disse um oficial da companhia.

“O lançamento pode ocorrer já em janeiro do próximo ano ou no próximo trimestre no máximo”, disse outro oficial. A Coca-Cola se uniu à gigante Schreiber Dynamix Dairies para sua bebida láctea. O plano é lançar o Vio em garrafa com sabores localmente relevantes na primeira fase. “A Vio é uma marca global e uma opção disponível para nós. Ainda é muito cedo para nós comentarmos sobre um possível lançamento dessa marca na Índia”, disse um porta-voz da Coca-Cola.

A medida da Coca-Cola de entrar no mercado de lácteos vem justamente quando o mercado de refrigerantes luta com o baixo crescimento, que foi de apenas um dígito pelo menos durante os últimos cinco trimestres. Embora as bebidas com gás sejam uma categoria de Rs 140 bilhões (US$ 2,1 bilhão), os produtos lácteos compõem um mercado de Rs 750 bilhões (US$ 11,26 bilhões) e com crescimentos consideráveis. Somente o mercado de leite contribui com Rs 500 bilhões (US$ 7,5 bilhões).

O presidente do grupo varejista, Future Group, Devendra Chawla, disse que vale o desafio, porque se funcionar, pode ser uma virada de jogo para a Coca-Cola”. “Diferentemente das colas, os lácteos são uma categoria de produtos tradicionais, culturalmente enraizados e de alto envolvimento”. Nos Estados Unidos, a Vio é uma bebida à base de leite desnatado e carbonatada (com gás). Na Índia, o plano é lançar a bebida láctea com sabor e sem gás.

A Vio, lançada pela gigante do setor de bebidas em 2009 como uma bebida láctea carbonatada, é composta por leite desnatado e sabores como citros, pêssego e framboesa e se posicionou como uma bebida sem conservantes e fortificada com vitamina C. Os comerciantes acreditam que o produto lácteo puro pode ser um enorme desafio para a fabricante de refrigerantes à base de cola. “Pode ser um desafio para a companhia de refrigerantes fabricar lácteos, que não é seu negócio central”.

A Vio não é a primeira bebida à base de leite da Coca-Cola. No final do ano passado, a empresa lançou o Fairlife nos Estados Unidos, um produto premium lançado por meio de uma joint venture com produtores de leite e feito usando um processo próprio de filtração do leite. 

Em 03/12/15 – 1 Rúpia Indiana (Rs) = US$ 0,01502
66,5871 Rúpia Indiana (Rs) = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

As informações são do The Economic Times.