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Para a realização desse projeto, a marca buscou histórias de mães reais de diversas partes do país para responder esta pergunta. Mais de 60 famílias foram entrevistadas e o resultado foi uma coleção de depoimentos sobre a relação entre mães e filhos e a importância da dedicação e carinho na infância. Para captar emoções e respostas espontâneas durante a filmagem das entrevistas, mães e filhos ficaram livres para falar abertamente suas expetativas para o futuro, sem seguir roteiros. O conteúdo das entrevistas é o ponto de partida para o filme que entra no ar essa semana, trazendo a assinatura: “Ninho, o que se nutre na infância, dura pra sempre”.
O processo de desenvolvimento da campanha contou ainda com a consultoria de antropólogas e psicólogas, que ajudaram a entender de forma mais ampla a profundidade do tema abordado e sua importância na vida das mães.
As mães entrevistadas revelaram que sabem muito bem o que seu filho quer ser quando crescer, mas quando a pergunta foi invertida, questionando o que elas vão ser quando os pequenos crescerem, todas ficaram sem palavras. A resposta para essa questão, que toca as mães de maneira tão emocional, é apresentada pelas crianças de forma natural e espontânea: “Ela sempre vai ser minha mãe!”, mostrando que os filhos vão precisar sempre da presença materna, mas de maneiras diferentes ao longo da vida.
O filme, que marca este primeiro contato com os consumidores, terá versões de um minuto e de 30 segundos, e poderá ser visto em todo o país em emissoras abertas de TV. O projeto contará ainda com conteúdo digital e outras ações de divulgação de produtos. A campanha foi desenvolvida para a Nestlé pela agência Publicis, que assina o seu primeiro trabalho para a marca.
Confira o vídeo da ação:
As informações são da Assessoria de imprensa da Nestlé, adaptadas pela Equipe MilkPoint
