Reino Unido: Leite orgânico ganha nova propaganda

Em uma tentativa de tirar a indústria de produção orgânica do Reino Unido da imagem de insípida e fora de moda, a Cooperativa de Fornecedores de Leite Orgânico (Organic Milk Suppliers Co-operative - OMSCo) renovou sua linha de leite orgânico, lançando o Altogether Better - uma marca que, segundo a cooperativa, dará ao leite orgânico uma nova imagem "mais legal".

A cooperativa de lácteos localizada em Bristol, Inglaterra, mudou a forma e a aparência da embalagem dessa marca de leite incluindo uma alça adicional no topo da embalagem que facilita a colocação do leite no copo, além de uma tampa que evita o vazamento permitindo que o leite seja guardado deitado na geladeira.

A OMSCo, que representa cerca de 300 produtores orgânicos britânicos, espera imitar o sucesso das companhias de lácteos Rachel's Organic e Yeo Valley - ambas conseguiram penetrar no setor de lácteos do Reino Unido nos últimos anos, resistindo à competição com commodities mais baratas.

"Durante a última década, os supermercados exploraram a posição do leite como o segundo item mais freqüentemente comprado no Reno Unido, transformando-o em uma commodity e, subseqüentemente, usando-o como um meio de direcionar o tráfico nas lojas", disse a diretora executiva da OMSCo, Sally Bagenal.

A cooperativa de lácteos recentemente garantiu um lucrativo acordo de seis meses de distribuição de sua marca Altogether Better com o Sainsbury's, principal rede varejista que comercializa produtos orgânicos do Reino Unido (em termos de valor) e espera obter outros acordos similares de distribuição com muitos outros varejistas.

Além disso, o lançamento do Altogether Milk será acompanhado por uma campanha com cartazes em 200 lojas do país, que terá como alvo aproximadamente 600 mil consumidores britânicos.

"Nossa intenção é resgatar a crença dos consumidores britânicos de que leite é um produto saudável, natural e nutritivo. Nós estamos tentando aumentar o perfil dos produtos lácteos, não somente para o setor de orgânicos".

No entanto, táticas de marketing à parte, parece que a principal barreira para a indústria orgânica do Reino Unido é simplesmente uma: o custo. Uma caixa com aproximadamente 1,89 litros de leite Altogether Better, por exemplo, custa 1,64 libras esterlinas (US$ 3,13) - 23% e 64% mais caro do que o leite orgânico de marca própria do supermercado e do leite não orgânico, respectivamente.

De acordo com a analista industrial Euromonitor International, o setor de leite orgânico do Reino Unido vendeu 142 milhões de libras esterlinas (US$ 271,71 milhões) no ano passado e deverá ter um aumento de 18,3%, para 168 milhões de libras esterlinas (US$ 321,46 milhões), até 2009.

Em 03/03/05 - 1 Libra Esterlina = US$ 1,91350
0,52260 Libra Esterlina = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

Fonte: Dairy Reporter, adaptado por Equipe MilkPoint