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A multinacional francesa Danone, uma das 10 maiores companhias de alimentos e bebidas do mundo, lançou um conceito inovador de alimento lácteo no mercado belga neste mês. O novo produto chamado Zen, uma bebida láctea fermentada contendo alto teor de magnésio para a saúde muscular, diferentemente do principal probiótico lácteo da Danone, o Actimel, é designado para ser consumido ao final do dia.
"Zen tem como alvo toda a família e é particularmente bem adaptado para pessoas que desejam relaxar no final do dia. O produto tem um sabor suave e uma textura fina, especialmente desenvolvido para o consumo à noite", disse o gerente de marketing da Danone da Bélgica, Thibaut Helleputte, responsável pelo desenvolvimento do produto.
Apesar de a bebida não ter nenhum apelo específico para a saúde, ela deverá ter um crescimento nas vendas, seguindo o sucesso do Actimel, que apresentou aumento de 40% nas vendas no primeiro trimestre do ano após a introdução de novos sabores. A marca representa 69% do mercado de leite fermentado da Bélgica, na frente de sua rival Yakult.
Zen está também sendo lançado em um mercado consciente com relação à saúde e com consumidores educados. A Bélgica é freqüentemente usada como mercado teste - este também foi o primeiro país onde o Actimel foi introduzido - devido à sua população cosmopolita e de alta renda. Os belgas também são considerados um dos povos mais saudáveis do mundo, com uma pesquisa feita em 2002 pelo Centro de Pesquisa de Mercados do Mundo, de Londres, mostrando que esta é a nação mais saudável das 175 pesquisadas. Como resultado disso, a Bélgica já tem uma ampla gama de iogurtes e bebidas lácteas probióticos com cerca de 130 milhões de unidades de garrafinhas sendo consumidas durante 2003.
Zen está sendo vendido em uma embalagem inovadora em formato de globo, um pouco maior do que a do Actimel, em pacotes de quatro. O produto está atualmente sendo promovido em campanhas na TV. Se o produto obtiver sucesso no mercado belga, será lançado nos demais mercados da Europa.
Fonte: BeverageDaily.com, adaptado por Equipe MilkPoint
