Um tribunal federal em Wisconsin concedeu em 15 de junho a proposta da Eli Lilly & Co. e Elanco US Inc. para uma liminar preliminar em todo o país contra o conglomerado internacional de produtos lácteos Arla Foods e sua campanha publicitária "Live Unprocessed", que faz ‘afirmações falsas e enganosas’ sobre o hormônio Somatotropina Bovina Recombinante (rbST), uma tecnologia comprovada e segura aprovada pela Food & Drug Administration (FDA) em 1993.

O juiz, William Griesbach do Tribunal do Distrito Oriental de Wisconsin concedeu a liminar que proíbe a Arla de continuar a exibir os recentes anúncios de televisão e redes sociais contra o rbST, um suplemento comercializado e vendido pela Elanco sob a marca Posilac. Como parte da campanha, lançada em todo os EUA no final de abril, a empresa fez uma animação da interpretação de uma criança com relação ao hormônio. A criança o enxerga como um monstro de seis olhos com ‘chifres afiados’ e pele eletrificada.

O juiz proibiu também a Arla de afirmar - seja de forma direta ou implícita - em qualquer publicidade, site, mídia social ou outra comunicação pública que:

- o rbST/Posilac ou produtos lácteos feitos a partir de vacas suplementadas com rbST/Posilac são perigosos ou inseguros;
- que os produtos lácteos feitos a partir de leite de vacas suplementadas com rbST/Posilac são de menor qualidade ou menos saudáveis do que outros produtos lácteos;
- ou que os consumidores não devem se sentir bem ao consumir ou servir aos seus amigos e familiares produtos lácteos feitos a partir de leite de vacas suplementadas com rbST/Posilac.

"A Elanco está muito satisfeita com a decisão do tribunal neste caso", disse Eric Graves, presidente da Elanco North America. "Como o tribunal salienta em sua decisão, estimular o medo não beneficia o público”.

Griesbach observou que a FDA recentemente reafirmou sua determinação científica de que o leite de vacas tratadas com rbST é seguro e que não há diferença significativa entre o leite de vacas tratadas com rbST e vacas não tratadas. "Sugerir o contrário só serve para disseminar informações erradas ao público", escreveu o tribunal na sua decisão.

Por mais de 20 anos, o rbST tem sido usado para ajudar as vacas a aumentar a produção de leite sem alterar a segurança e a qualidade dos produtos lácteos consumidos. Como um dos produtos animais mais pesquisados que já foram aprovados pela FDA, o rbST e os produtos lácteos feitos com leite de vacas tratadas com rbST, foram considerados seguros pelas autoridades científicas e reguladores em mais de 50 países em todo o mundo, incluindo a Organização Mundial de Saúde.

"Os consumidores estão vendo exemplos de afirmações de marketing envolvendo organismos geneticamente modificados, produção de ovos de animais criados fora de gaiolas, antibióticos e outras práticas agrícolas modernas e estão sendo enganados por falsas noções sobre essas importantes inovações", acrescentou Graves.

"Continuaremos defendendo a inovação em saúde animal e fornecendo fatos baseados em ciência sobre nossos produtos, porque é o que é certo para nossos clientes e consumidores que querem a verdade sobre os alimentos que compram para suas famílias".

Entenda o caso: 

EUA: comercial da Arla Foods sobre leite gera polêmica por criticar o uso de rBST

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As informações são da Feedstuffs, traduzidas pela Equipe MilkPoint.